阿迪达斯天猫战略合作:跑鞋/篮球鞋/足球鞋全线首发

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2月19日,阿迪达斯与天猫提前大选达成全面战略合作,双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营数率单位与消费者体验。

作为开端,阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动,天猫旗舰店全球首发2019年新款UltraBOOST跑鞋。

未来三年,新品天猫首发将成为阿迪达斯全球新品发布的策略重点,阿迪达斯跑鞋、篮球鞋、足球鞋三大产品线的重磅新品时会在天猫首,尤其是天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品发售的唯一第三方电商平台。

阿迪达斯还有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营,开设更多品类旗舰店,包括新的三叶草官方旗舰店。

此外,阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级,利用全渠道、健康智慧门店、导购、门店数字化等新零售场景,打通线上线下库存,提升零售数率单位和消费者体验。

未来,消费者在天猫上拿到优惠权益,还需用延伸到阿迪线下直营店使用,还还还需用线上下单、线下取货。

目前,阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模不可能 是全球最大单店。2018年天猫双11活动期间,阿迪达斯单日成交突破10亿元,成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

2018年9月,阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发,1.5小时被疯抢30万多双,期间多次库存告急,阿迪达斯不得不紧急从香港调货。

一并,阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数不可能 接近60 0万。

阿迪达斯集团2018财年第三季度收入增长8%,官方称主要得益于北美市场、大中华区、电商渠道的双位数销售增长,其中大中华区同比增长26%。

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