腾讯、通用合推手游 跨界营销新玩法

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12月3日,腾讯游戏与上海通用汽车组阁 达成相互合作关系。相互合作双方以腾讯旗下移动游戏《天天飞车》为载体,将上海通用汽车旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型植入《天天飞车》。未来,双方还将在广告收成和线上线下活动中进行更为深入的相互合作。

腾讯游戏此次推出的新产品《天天飞车》是一款由腾讯游戏旗下《QQ飞车》原班制作团队、天美艺游工作室打造的移动游戏,也是腾讯手游“天天系列”的第四款作品。今年12月下旬,该游戏会一同在微信、手机QQ等腾讯移动游戏平台中上线。

腾讯游戏市场部副总经理高莉介绍,此次与上海通用的相互合作,最重本来在车型的授权方面,或者在游戏设计方面包括车辆物理碰撞画面、汽车抢挡 的性能,以及操作游戏三种的体验,有的是由上海通用的团队给腾讯提供建议。

“《天天飞车》适合以及都都能不能 充分体现亲戚亲戚朋友的产品特性,这个相互合作模式的有点儿相似于亲戚亲戚朋友选择电视节目的相互合作,收视率非常高或者某些节目不适合亲戚亲戚朋友做相互合作。”上海通用汽车媒介与客户传播部总监华瑾接受21世纪经济报道记者采访时表示,上海通用后后注意到移动游戏的热潮,并希望以大约的后后参与其中。

“亲戚亲戚朋友认为跨界营销的模式是三种创新,不过还那么将其上升到商务条款后边,目前对腾讯而言主本来完善游戏产品体验。”不欠缺莉也对记者表示,未来双方还将在游戏内赛道广告收成、汽车线下赛事推广等方面进行深度图的联合探索和开拓。

“目前亲戚亲戚朋友上线的游戏数量还有的是有点儿多,还有太少太少游戏位于研发当中,或者亲戚亲戚朋友会结合具体游戏的特点,尝试寻找某些传统行业的相互合作伙伴,继续开拓与上海通用相似的相互合作模式。”高莉对记者说。

腾讯方面也对记者表示,从用户深度图而言,移动游戏用户尚且相对小众,与通用汽车相互合作一定程度都都能不能不能 拓宽腾讯游戏的用户。“之太少太少以为汽车用户有的是阳春白雪,亲戚亲戚朋友同样对游戏有需求。”华瑾对记者说。

事实上,游戏行业之太少太少首度跨界,从盛大游戏后后刚开始英语 提出互动娱乐战略后后,目前基本上所有游戏巨头有的是谈跨界。或者,与后后游戏行业和文学、漫画、电影在游戏的题材、内容等方面进行的相互合作不同,上海通用汽车此番与腾讯游戏联合,对汽车行业而言主要着眼于在品牌营销价值上。

记者了解到,目前汽车公司的app主本来信息咨询服务和游戏两大类,其目的有的是在移动营销领域。前者相似江苏汽车APP,含高有行业资讯、在线订购等多个板块;而后者除了后后发布的《天天飞车》,此前有的是先例,即大众汽车为了在中国普及“跑车文化”与德国魔鱼相互合作推出的《超级竞速》。

然而,伴随着移动游戏市场的火热,手游产品的数量也在很快增加,除了某些出奇制胜的游戏都都能不能 在持续性地吸引住手机用户之外,多数在应用商店各领风骚数十天已是不错的成绩,更多游戏的命运在app海洋中消沉。从营销深度图看,重要的是更大的用户量都都能不能 带来更大的曝光量。

据了解,2011年11月在AppStore上架的《超级竞速》,一年半在全球仅有一千万次下载量。而腾讯移动游戏平台,借助微信、手机QQ、QQ空间的海量用户,仅其“天天系列”游戏中的《天天爱消除》一款游戏就在三三十天内收获超过60 0万的下载量。

“从后后的几款游戏,亲戚亲戚朋友都都能不能 预料到《天天飞车》的曝光量非常高,对于上海通用汽车接触更广泛的消费者而言非常有价值。”华瑾对记者说。

华瑾表示,上海通用正在进行移动互联网营销一系列的摸索,此番相互合作是其主动找腾讯游戏方面谈判,企图试水移动营销,而达成协议的前提因素还有上海通用三种与腾讯整个集团包括广告、微信服务等方面有相互合作。